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      中國熱泵市場競爭激烈 華南中南異軍突起

      文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/12/19     瀏覽次數:    

        熱泵市場悄然升溫,華南、中南銷售喜人、品牌競爭激烈; 福建得天獨厚,家用機強勢出頭,三明、泉州、廈門市場表現較好,福州潛力巨大; 廣東成為熱泵標桿城市,品牌多,市場認同度高,商用機表現非同一般; 湖南、江西等市場整裝待發,部分品牌表現突出…… 近幾年來,隨著人們對熱水消費需求的增加,一個時髦的名詞“熱水文明”也隨之出現,使得一些新興熱水產品看到了商機。而熱泵熱水器正是以它的安全、節能、環保而成功脫穎而出,被人稱之為“第四代熱水器”。

        作為一種新興能源型產業,熱泵熱水器進入國內也僅3、4年時間,發展到現在雖然其市場也是不慍不火,全國范圍內還沒形成大面積的推廣,但隨著市場的逐步拓展,也慢慢形成了華南、中南等熱泵經濟帶。由于該產品受室外環境溫度影響較大,華南、中南及華東的部分區域年平均氣溫相對較高因而銷售也好。 隨著今年《可再生能源法》的出臺,熱泵產業也越來越受到社會各界的關注。其在華南、中南等省份已成異軍突起之勢,眾多品牌在此角逐,銷售頗為喜人。然而從整體上看,華南市場的廣東、福建兩地的熱泵市場顯然相對要成熟得多,無論是從品牌的推廣力度還是從消費者的接受程度都相對來說都比較高。而中南市場湖南、湖北、江西等省這兩年來發展市場也非常不錯。 福建市場:家用機強勢 錦江、長菱表現良好 福建地處中國東南沿海,境內溫暖濕潤,年平均溫度17℃~21℃,單從氣候條件講,最適宜于熱泵這種產品的推廣。

        但由于熱泵熱水器目前相對于其他家電產品而言還尚屬新興產品,市場還處在培育期,因此盡管福建市場具備了開發熱泵產品的條件,但由于前期市場的培育需要一段長時間,因此,在其9大地級市中,也僅三明、泉州、廈門三地表現相對突出。同時,由于三地經濟條件較好,消費水準及觀念也比較超前,熱泵品牌進入多,對于產品的宣傳也比較到位,因此消費者對該產品具有一定的認識,市場近兩年來一直穩步發展。而福州雖屬省會城市,經濟條件也不錯,但要開拓市場投入費用也必將大大增加,同時由于眾多熱泵生產廠家企業實力均比較薄弱,基本沒有能力進行大范圍的推廣,因此其市場接受程度反而沒有三明、泉州地等高,但據估計,其未來市場的潛力將比較大。 而從產品上來分析,福建市場家用機的表現顯然要強于商用機。從品牌上來講,錦江、長菱、豪瓦特、真心、康特姆、華騰等,而從目前的市場表現來看,錦江、長菱表現顯然要高一籌。據錦江光能公司負責該區域的樓先生介紹說,福建市場的家用機表現良好,較之去年,保守估計今年將有40—50%左右的增長幅度,整體銷售量將過1000臺,甚至有可能達到2000臺,單就錦江來看,上半年就已經銷售了300多臺,超過了04年的量。目前錦江在福建地區主要采用的是地區代理,以專賣店的形式銷售,9個地區網絡基本鋪建完,公司投入比較大,因此銷售也非常不錯。而長菱在福建也設有總代理,年銷售量及表現也強于一般品牌。 而在福建市場,商用機目前表現并不佳,主要的品牌有科陽、五星、豪瓦特、確正、天舒等品牌,由于銷售不是很理想,所以廠家與經銷商均沒投入多大的精力。 廣東市場:品牌多、市場大 商用機出彩 廣東省位于祖國大陸最南部,處在珠江三角洲經濟帶中,經濟發達,全省大部分地區平均氣溫在20℃-23℃之間。

        優厚的氣候條件、較高的經濟水平以及超前的消費意識,使得廣東省在近兩來的發展中,已成為熱泵產品消費的標桿性城市。一者,企業多,品牌林立,產品市場鋪設廣,保守估計,單就廣東本地,含貼牌在內生產企業不少于200家;其二,品牌推廣力度大,消費者接受程度高,眾多品牌均在廣州設立了辦事處,更由于當地的品牌多,從業人員也眾,故單從市場操作上來講,方便得力;其三,廣東經濟發達,企業多、廠多,職工宿舍、賓館眾多,加再上廣東人的用水習慣,使得中小型商用機市場非常搶眼。 與福建市場有著顯著的不同的是,廣東市場商用機的表現顯然要大大強于家用機,保守估計單從銷售額的比例來看,家用機不會超過5%。

        而從品牌表現上看華電、康特姆、天舒等表現均不錯,而本地品牌雖然眾多,除確正之外,表現均一般。不過由于市場推廣較好,整個商用機市場增長速度明顯加快。而在福建市場表現較好的家用機品牌在廣州市場表現均很尋常,僅豪瓦特、確正、五星、科陽等表現稍好。 雖然說,廣東市場目前的熱泵發展形式一片大好,但也有業內人士稱,由于目前廣東地方品牌多,貼牌多,真正有實力的企業少,這勢必在產品品質及售后服務等上給行業的發展埋下了隱患。如果能加以正確引導,并能進一步規范該市場,將潛力無窮。誰先搶占市場先機,誰就將分

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